腾讯去年日均入账15亿！视频号果然是“全场希望”，使用时长已超朋友圈
本文来源：时代财经 作者：谢斯临 图片来源：图虫创意3月22日晚间，腾讯发布2022年第四季度及全年财报。财报数据显示，2022年腾讯实现营收5545.52亿元，同比微降1%，相当于去年日均入账15亿元；非国际财务报告准则下，净利润1156.49亿元，同比降低7%。这是腾讯自2001年以来首次出现年度营收下滑。不过，在历经了一年降本增效和大刀阔斧的改革过后，腾讯正在重新企稳。2022年四季度腾讯营收1449.54亿元，同比增长1%。非国际财务报告准则下，净利润297.11亿元，同比增长达到19%，是腾讯自2021年三季度以来，首度恢复两位数增长。而展望未来，腾讯管理层认为2022第四季的复苏仅仅只是开始。在业绩电话会上，腾讯总裁刘炽平表示，过去一年的降本增效是痛苦的，但从结果来看腾讯已变得更加稳定，整体业务更加聚焦、灵活、高效，也更加注重效率和可持续发展。“我相信腾讯已经做好准备追求更高的增长，特别从2023年下半年开始。”视频号是最大功臣拉动腾讯四季度业绩恢复增长的最大功臣，正是被马化腾视为“全场希望”的视频号。作为微信生态的“原子化组件”，过去一年视频号发展迅速，甚至成为腾讯2022年四季度财报最大亮点。腾讯披露的数据显示，2022年四季度视频号及小程序使用时长，分别为上年同期的三倍和两倍，均成功超过朋友圈使用时长。刘炽平在电话会上进一步透露，四季度视频号的总用户时长达到了朋友圈的1.2倍，超过10万个点赞的视频数量同比增长了一倍多。在注意力等于金钱的今天，用户使用时长迅速增长的视频号无异于一座富矿。去年7月，腾讯上线“视频号小店”“原生信息流广告”“视频号原生广告竞价推广能力”等服务，加速推动视频号商业化进程。而在视频号信息流广告及小程序广告带动下，2022年四季度腾讯网络广告业务结束了连续五个季度的下滑，重回增长轨道，同比增长14.6%，达246.6亿元，其中社交广告收入214亿元，同比增长17%。若剔除视频号贡献增量，中信证券预计腾讯网络广告业务2022年第四季度同比和环比均将呈现4%的下降。网络广告业务也因此成为腾讯2022年四季度中唯一录得增长的业务。相比之下，增值服务、金融科技与服务以及其他业务，分别同比下滑2%、1.4%及5.9%。而在网络广告业务之外，腾讯还在探索更多的变现可能。年初，视频号宣布自2023年1月1日起，将开始面向商家收取技术服务费。此举被认为是视频号加速走向和抖音、快手相似的电商商业化进程的信号。正是因此，视频号的直播电商业务成为电话会上关注的重点。刘炽平回应表示，腾讯相信对于视频号来说，直播电商是一个好机会。腾讯准备配备专业的运营团队，来支持直播电商的发展。游戏业务有望恢复增长在新游断层的影响下，曾经作为腾讯营收主力的游戏业务表现疲软。财报数据显示，2022年腾讯游戏业务总营收为1707亿元，同比下降2.1%，其风头首次被腾讯To B业务盖过。同期腾讯金融科技及企业服务的收入为1771亿元，成为腾讯目前最大的营收来源。具体到第四季度，腾讯游戏业务的总营收为418亿元，同样低于金融科技及企业服务收入的472.4亿元。在此情况下却有多家券商分析，腾讯游戏收入有望在2023 年迎来复苏。如中金公司就在研报中指出，腾讯游戏业务的“至暗时刻”已迎来转机。支撑券商机构这一判断的，是版号监管政策的放松，以及腾讯在海外游戏市场的优异表现。去年4月开始，此前冻结了超8个月的游戏版号开始恢复发放。特别是到2022年底，腾讯更是陆续斩获《无畏契约》《命运方舟》等多款重点游戏版号。据游戏葡萄统计，截至今年2月，腾讯拥有至少20款已拿版号但未上线的产品。马化腾更是在去年年底的内部员工大会上直言，“大家都憋了一年，嗷嗷叫，等着往上冲。”电话会上，投资者同样问到管理层对于2023年游戏业务的预期，刘炽平回应称，目前来看，整个游戏行业正处于稳步复苏当中。比如游戏版号从去年下半年开始已经恢复正常发放，包括腾讯也拿到了版号。随着整个行业更多新游推出，行业中的高质量内容增多，自然会驱动整体的发展。与此同时，在本土游戏市场受限，四季度收入同比下滑6%的情况下，腾讯海外市场游戏收入录得持续增长，总营收139亿元，同比增长5%。在排除汇率影响以及与Supercell相关的调整后，收入增幅达到11%。这使得海外游戏业务成为除视频号外，腾讯财报中的第二大亮点。得益于此，海外市场在游戏总收入的占比持续提升。2022年四季度这一数字为33%，同比2021年四季度的28%增长5个百分点。2023年，腾讯在海外游戏市场仍在持续发力。一个显著的例子是，腾讯最赚钱的游戏《王者荣耀》再次吹响出海号角，其海外版于3月初率先登陆巴西市场，并迅速登顶当地App store。而在电话会上，刘炽平指出，腾讯将继续投资国际游戏。全年员工数减少4335人过去一年，腾讯的核心主题毫无疑问是降本增效，这一点在财报中得到体现。数据显示，截至2022年末腾讯员工数为108436人，较去年同期减少4335人。不过，相比人员的变动，腾讯降本增效更大的着力点在于对营销推广预算的控制。财报数据显示，2022年腾讯销售及市场推广开支同比下降28%至292亿元。四季度，这一趋势表现得更为明显，期内腾讯销售及市场推广开支仅有61亿元，同比下降47%。去年底召开的那场员工大会上，马化腾曾愤怒指出自己已经不相信买量的故事，公司加大内审力度之后，发现有大量问题都存在于买量业务中，以后任何业务都不要再跟他提买量的事情，没有意义。值得注意的是，就在财报披露的同一时间，腾讯公告表示，执行董事刘炽平将根据公司组织章程细则轮值退任，并将不会继续膺选连任。2023年股东周年大会结束后，刘炽平将不再为腾讯董事，但仍将继续担任公司总裁兼投资委员会主席。出身高盛的刘炽平被普遍认为是腾讯投资帝国的缔造者，正是在他的主导下，腾讯先后投资美团、滴滴等多个互联网行业小巨头，走上了用“资本+流量”换股份的互联网行业结盟之路。刘炽平在电话会上回应，自己离开董事会只是正常轮动，目的是优化公司治理结构，让管理层更好地向董事会汇报；把董事会位置让给去年加入的张秀兰教授，也能提升腾讯董事会的多元化水平。
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