突然爆火！部分已卖断货，满大街都是！办公室全在穿
近日，话题#冲锋衣销量猛涨#冲上微博热搜，引发网友热议。今年冬天什么衣服最火？不少网友表示：冲锋衣必须榜上有名！有网友甚至表示，办公室里都是，10人里面有5人在穿......更有网友表示：“不穿一次冲锋衣，永远不知道自己可以多帅”。小红书用户发帖冲锋衣热度大涨据新华网报道，近年来，随着骑行、CityWalk等都市户外运动越来越受到大众青睐，简约随性的“山系穿搭”风格也大火了一把，冲锋衣作为“山系穿搭”的代表性单品更是在互联网成为流量密码。小红书数据分析工具显示，截至今年11月16日，“冲锋衣”话题在小红书总浏览量8.38亿，总参与人数23.31万；“冲锋衣”作为关键词，热度超过穿搭打扮其他词93.58%。互联网话题的火热让冲锋衣成为今年冬季服装行业的宠儿。中国服装协会数据显示，我国冲锋衣市场规模已从2015年的9.44亿元增长到2022年的16.27亿元，每年约以1亿元的速度稳定增长。图源：新红官网（小红书数据分析工具）百度指数显示，今年以来，冲锋衣日均搜索指数超过了1250，反超羽绒服。谁在搜索冲锋衣？百度指数显示，今年10月，在搜索冲锋衣的消费者中，40岁以下消费者占比达75%，其中，年龄在20岁至29岁、30岁至39岁的消费者占比均超过30%。显然，年轻人是冲锋衣的消费主力。今年10月全国冲锋衣相关人群属性。图/百度指数“95后”女生杨扬（化名）是位户外运动爱好者，也是冲锋衣的“狂热粉”。往年，她会在徒步、登山时穿上冲锋衣。如今，她的日常高频穿搭中总能看到冲锋衣，衣柜里挂着十几件各类品牌的冲锋衣。“潮流风向变了，年轻人开始追求松弛随性的穿搭风格。于我而言，冲锋衣很实用，不仅防风、保暖、防水，还百搭。”杨扬说，她可以穿着冲锋衣去运动，也可以穿着冲锋衣去上班、逛街和旅游。大学生陈妙妙（化名）不爱运动，但她今年也买了好几件冲锋衣。她说，她是在社交平台被“种草”的。正在挑选冲锋衣的陈女士告诉记者，自己是一名小学老师，每天骑电动车通勤。“这几天降温，每天早晨骑车真的都缩手缩脚，所以赶紧来买件冲锋衣。”陈女士称，“前几年冲锋衣款式太少，女生都爱美，所以不怎么愿意购买。但是今年不一样了，冲锋衣做得很亮眼，让人忍不住想买。”销量猛涨部分热销款已卖断货年轻人对冲锋衣的偏爱，带动冲锋衣销售量快速增长。据宁波晚报报道，高笛专柜负责人张莉表示：“今年，冲锋衣卖得特别好。11月前半个月，我就卖了近70件冲锋衣，占到专柜总销量的7成以上。部分热销款已经断码，从公司调货需要排队。要知道，去年整个11月，我们柜台冲锋衣的销量还不到50件。”在隔壁的骆驼专柜，今年以来冲锋衣还没下过柜。“冲锋衣的热销季一般在春秋两季。但今年夏天，也有顾客来买冲锋衣。最近，冲锋衣销量更是明显上涨。我每天都能卖出3件左右，前几天的日销量甚至超过了5件。”专柜柜员王美珍笑着说。冲锋衣成为“时尚单品”。图/宁波晚报哪款冲锋衣卖得最好？两位柜员都表示，是三合一冲锋衣。据了解，冲锋衣从款式上分，可分为单层款式和三合一款式。三合一冲锋衣又被称为两件套冲锋衣，可拆分为外套和内胆，既可以单穿外套或内胆，也可以将外套、内胆组合在一起穿。“三合一冲锋衣在实用性上‘秒杀’单层冲锋衣，气温的下降更是让三合一冲锋衣受到顾客青睐。”王美珍说。某品牌冲锋衣淘宝商品详情页记者又走访了10多家服装专柜和门店，发现无论是户外运动品牌，还是时装品牌，冲锋衣都是不可或缺的单品。网购数据方面，据蝉魔方统计数据，抖音平台冲锋衣2022年卖了20个亿，销售额同比大涨382.31%；今年1至7月，抖音平台冲锋衣卖了13个亿，同比大涨336.57%，增速极快，全年销售额有望突破25亿元。今年双11，在抖音平台发布的运动户外行业爆款榜前十项中，仅冲锋衣品类就包揽了四项。截至11月15日，在抖音平台户外冲锋衣热卖金榜榜首的某品牌三合一冲锋衣，月销高达57.6万件；在天猫冲锋衣热销榜，高居榜首的三合一冲锋衣也卖出了30万+的月销成绩。在这个冬天火得一塌糊涂的冲锋衣，究竟凭借什么抓住了消费者的心？冲锋衣为何突然走红？冲锋衣的走红与实用理念的推崇可谓密不可分。版型简洁百搭，一件冲锋衣可以用来搭配不同类型的下装；功能防风防水，冲锋衣在刮风下雨天都能直接外穿；随时可拆内胆，冲锋衣的使用能跨越多个季节......提起冲锋衣的优点，网友们提到最多的就是耐磨耐脏、方便省事。正是因为完美契合了当代人对“实用”的追求，冲锋衣才得以闯入人们的视野。宁波朗迪纺织品有限公司多年来一直为国内外专业运动品牌做代工。总经理张海飞告诉记者，今年以来，在企业生产车间里，冲锋衣的生产线就没停过。“冲锋衣在户外运动服饰行业，本来就是基础产品。客户一年四季都会下订单。从订单量看，今年秋冬，冲锋衣销售较往年同期更加火爆。”张海飞说。在张海飞看来，冲锋衣这一户外单品“异军突起”，与户外运动风潮的涌动息息相关。冲锋衣时尚、休闲、通勤的属性，正好可以满足年轻消费群体对功能性、实用性、个性化、生活化等方面需求。博洋研究院宏观分析师蔡竣帆很赞同这一观点：“冲锋衣的这些属性让冲锋衣火起来了。今年冲锋衣的火爆，特别是国产三合一冲锋衣的‘出圈’，是因为这个单品还满足了年轻人对‘好看’和‘性价比高’的追求。”如今的冲锋衣大多自带时尚属性。颜色上，淘宝天猫平台销量前十的冲锋衣多是低饱和度的单色或撞色，米白、黑白、白绿、粉紫等色系十分养眼；款式上，修身款冲锋衣、中长款冲锋衣等应有尽有，IP联名让冲锋衣更贴近年轻人的喜好。冲锋衣变成了“性价比”的代名词。北京某家波司登门店冲锋衣颜色多样图/新华网社交平台上，网友评论为什么选择冲锋衣，不少网友说出缘由：但也有网友觉得冲锋衣并非“万能“：取代羽绒服？冲锋衣成羽绒服商家新卖点今年冬天各大运动休闲品牌冲锋衣的卖点一致指向“保暖”。“不惧寒潮 为冬日而生”、“冷空气进不来暖感更持久”等宣传语纷纷展现了冲锋衣商家对保暖效果的重视。某休闲品牌服装店店员介绍，“冲锋衣的内胆面料可以分为抓绒和羽绒两种类型，以前的冲锋衣内胆基本上以抓绒为主，但今年冬天涌现了不少羽绒内胆的冲锋衣。”截至11月15日，天猫榜单-冲锋衣热销榜的前十名商品中有七款是抓绒内胆，三款是羽绒内胆（分别为热销榜第4名、第9名、第10名），抓绒内胆款冲锋衣价位在400-700元不等，羽绒内胆款冲锋衣价位则在1500-4500元不等。据了解，在静止状态下羽绒的保暖效果优于抓绒，然而在户外运动状态中，吸水性弱的抓绒更易于保持干燥透气，吸水性强的羽绒则会在遇水时保暖效果大打折扣。因此，抓绒和羽绒并没有绝对的优劣之分，关键在于要适宜穿衣的场合。业内人士表示，如果拿三四百块钱的冲锋衣和三四千块钱的羽绒服相比，当然是羽绒服更保暖，这没有可比性。冲锋衣和羽绒服谁更保暖，主要还得看买什么价位的衣服，材质越好的保暖性也就越好。冲锋衣和羽绒服谁更保暖或许不能一概而论，但不可否认的是，今年以来，冲锋衣的热销对羽绒服的市场地位造成了一定的“威胁”。DT商业观察数据显示，2023年5月-10月冲锋衣百度搜索指数持续高于羽绒服。2021年9月-2023年10月冲锋衣和羽绒服的百度搜索指数图/DT商业观察来源：公开信息、宁波晚报、新华网、DT财经、网友评论
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