宾利安睿轲：SUV拥有长久生命力将主导超豪华车市场
版权声明：本文版权为汽车所有，转载请注明出处。汽车11月28日报道随着宾利“Beyond100”商业战略的不断推进，宾利正在致力于引领未来符合可持续理念的超豪华出行方式。2023广州国际车展期间，宾利汽车携旗下全系车型参展，宾利汽车中国内地及香港、澳门执行总经理、大众汽车（中国）销售有限公司集团总经理 安睿轲（Kim Airey）再次强调了宾利在华发展的决心，并表示将为更多的中国用户带来独一无二的定制化产品。“我们坚信中国经济在未来会持续增长，与此同时，中国的超豪华汽车市场也会持续增长。宾利汽车要做的就是确保自己在中国不断发展的汽车市场中，始终立足为超豪华汽车细分市场的领导品牌。”目前，添越车系已经成为最受中国客户青睐的宾利座驾，在华销量超过宾利车型总销量的50%。作为宾利汽车为中国用户专属开发设计的车型，添越长轴距版已于2022年正式推出。本次车展期间，宾利再次带来了添越长轴距MULLINER版中国首秀，其目的不言而喻。“我们相信SUV车型会有长久的生命力，将会主导超豪华汽车市场。”如今，宾利汽车中国客户的平均年龄已经低于40岁，比全球其他市场年轻了至少10岁，并且仍在持续走低。另一个非常明显的趋势，是宾利汽车在中国市场的女性车主比例不断上升，目前将近30%的车主是女性，她们最喜欢的车型是添越SUV。安睿轲表示，客户群体的年轻化在全球范围内都是大势所趋，但是在中国这个趋势似乎更加明显，其中一个原因就是中国数字化进程的飞速发展给更多年轻人带来了成功的机会。宾利汽车的销量近年来在不断攀升，其客户结构并不再只是传统固有观念中的社会名流或明星，更有大量抓住了新的时代机遇、年轻有为的创业者。“中国年轻的客户群体在不断地攀升，而他们很大的特点是偏好通过对专属座驾的个性化选配来彰显自我。”正是看到了这一点，宾利把添越长轴距MULLINER版带到了中国。“事实上，今天亮相展台的几款宾利座驾的个性化定制细节并非是宾利汽车总部的设计师为广州车展打造的，而是由宾利汽车MULLINER部门的设计师和广东本地的宾利汽车经销商合作完成的。经销商更了解本地客户，更能真实反映本地客户的品位、喜好，并为车型个性化定制细节带来灵感来源。”据安睿轲介绍，位于英国克鲁的宾利汽车总部工厂所提供的定制化选项组合不计其数，来自世界各地经销商的定制化委托，都在MULLINER部门的工作室中得以展现。“过去几年间，我们MULLINER个性化定制委托的订单量已激增至三倍，根据本地化、个性化的需求进行相应调整的车辆定制服务，对宾利汽车而言是非常重要的一部分业务。同时，我们的经销商非常了解中国市场本地客户的喜好，可以帮助客户进行一些定制化选配的决策。”宾利品牌对中国客户车内行为的调研显示，中国客户倾向于在车辆后排开会、处理工作，或是在前往下一个会议过程中小憩充电。基于这样的调研数据，宾利汽车进一步升级了后排乘坐体验，推出了全新宾利航空级座椅套件，具备22向可调节功能，拥有全球首创的自动温度感应和舒逸按摩功能等，使客户能够在两地间得到更好休息。“中国客户在定制化方面的偏好、趋势并不易总结，因为‘定制化’本身就是彰显每个人独一无二的个性。但是我们可以从不同侧重的宾利汽车衍生车型的角度来观察大体趋势。我们期待未来能在中国打造宾利汽车个性化定制中心，希望中国的客户可以在无需飞往英国的情况下，同样能够体验完整的MULLINER定制服务。”2020年，宾利发布了全新商业战略— "Beyond 100"，这是宾利品牌历史上经历的最大转型。根据规划，宾利将基于全系产品实现电动化转型，重构商业模式。在“Beyond100”商业战略指引下，宾利品牌正向2030年实现纯电动化的目标加速迈进。产品方面，宾利计划在2025年为全系车型推出插电混动版选择，并于2026年推出首款宾利纯电动车型，到2030年，实现全系车型纯电动化。与此同时，宾利计划在10年内为可持续发展投资25亿英镑，用于宾利全系产品阵容及生产设施的全面转型。“可持续性项目不是孤立的一两个项目，而应该贯穿在所有工作、整个流程中，覆盖全行业和全产业链。我们有大量鼓励措施和计划实现全面碳中和的例子，从材料采购、生产工艺到动力总成的电动化计划等各方面，均践行可持续发展理念。”以英国克鲁的宾利汽车总部工厂为例，这里建有英国最大规模的太阳能发电停车场，安装的太阳能面板面积相当于9个足球场，可满足宾利汽车总部工厂平均75%的日间电力需求，最高时可100%供应工厂用电，每年可实现约407,477吨二氧化碳减排。其他供应工厂的能源也完全实现可再生，从而确保工厂百分百地实现绿色能源供能。宾利汽车还要求官方授权经销商网络实现碳足迹完全绿色，聘请第三方独立机构来对经销商做全面评估以达到要求，同时要求经销商拥有自己的可持续计划，对各自的碳足迹进行足够的绿色补偿来达到碳中和。目前，宾利正在重塑生产运营以打造专属的纯电动车生产线，打造全新的工程测试中心，用于支持插电混动和纯电动车型的研发。随着电动化转型的不断加快，宾利还将在数字化体验、电动化出行及未来的自动驾驶等领域进行布局。未来，宾利将继续以客户需求为导向，保持市场领先地位，致力于引领符合可持续理念的超豪华出行方式。
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